Publicidad Verde

PUBLIDAD VERDE:: ECOPUBLICIDAD

Cada vez estamos más concienciados con el problema del cambio

climático y todas sus consecuencias, y hacemos lo posible por cuidar el

medio ambiente desde las opciones que tenemos: intentamos ahorrar

energía, agua, desplazarnos menos en coche, reducir, reciclar, etc.

¿Las empresas se preocupan por el cambio climático?

¿De qué sirve comprar productos de empresas que sean cuidadosas con el

medio ambiente?

¿Es la publicidad de la marca suficiente para

saber si son sostenibles en sus prácticas?

Según la ley de la oferta y la demanda, si los consumidores muestran un interés
sobre el medio ambiente y sobre los productos llamados

“verdes”, las empresas ofertarán más

cantidad y variedad de productos

y servicios de este tipo, para aumentar sus ventas.

El problema viene cuando hacer publicidad sobre     

  este tema es tan sencillo como ponerle el apellido “verde” a los productos, sin que sea cierto que se haya contribuido a respetar el medio todas las fases por las que atraviesa.

Para saber cuál es el impacto ecológico de un producto determinado es estudiar su ciclo de vida, es decir, el conjunto de procesos que intervienen durante su extracción, crianza o fabricación, su uso o consumo y su desecho. Estas fases son:

• El proceso de producción, extracción o crianza. Las sustancias empleadas en la elaboración de los productos, la cantidad de energía necesaria y los residuos generados, tanto sólidos y líquidos que pueden contaminar la tierra y el mar, como en forma de emisión de gases dañinos para la atmósfera.
• El embalaje y envasado de los productos, que a veces atiende más a criterios de estética que de sostenibilidad, así como los materiales empleados y la procedencia de los mismos.
•  La distribución, es decir, la forma de hacer llegar los productos a todos los puntos de venta, y  las distancias que estos recorren con ese fin, ya que los vehículos que los transportan pueden ser muy contaminantes.
• El empleo que se hace del producto a lo largo de su vida útil.  Hay productos que no tienen por qué generar ninguna emisión ni consumo de energía, pero para que lo entiendas bien, piensa en cualquier aparato electrónico que usas una y otra vez.
• El desecho del producto,  una vez que ya no nos sirve o ha dejado de funcionar. ¿Se puede  reciclar? ¿Tiene componentes difíciles de eliminar sin impacto para el medio ambiente, com por ejemplo plásticos?